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USP 应该将品牌与竞争对手区分开来。它应该简洁易懂。因此，Lenta 零售连锁店选择了“物美价廉”作为其核心理念。这一信息强调了商品的可获得性，在任何情况下都能被受众轻松感知。

早在1997年，苹果就推出了“Think Different”的口号。借助这一口号，苹果品牌力求从其主要竞争对手IBM中脱颖而出。IBM的口号是“Think!”。苹果的口号强调了现代性和创造力是公司的核心价值。

建立情感联系
一个伟大的创意应该在目标受众中引发情感共鸣。情感在购买决策中起着关键作用。多芬的广告活动就是一个很好的例子，其重点是“接纳身体，真美”。据该品牌称，这个精心构思的概念 ...

清晰的品牌“大创意”能够节省营销人员的资源，让他们能够在 YouTube 上制作“飞速”视频，在 VKontakte 和博客上发布帖子，并且通常能够让目标受众对广告印象深刻。让我们来看看创建“大创意”的主要方法。

什么是大创意
核心理念是定义品牌战略并指导其营销工作的核心概念。它是用一个或多个短语表达的独特信息。核心理念应该反映品牌的精髓，并清晰地向受众传达其理念。例如，大众汽车的口号“Das Auto”强调，他们的汽车主要是一种交通工具，面向注重实用的买家，而不是那些只想彰显自身地位的人。

Big Idea 的用途是什么？
吸引观众 ——识别客户痛点并在沟通中反映出来。

提高忠诚度 ...

伊琳娜是一名英语和法语老师。从大学时代起，她就梦想着开办自己的培训班。她甚至还想好了名字。此外，她的辅导服务在莫斯科州列乌托夫的居民中很受欢迎。

这个女孩给自己制定了一个明确的计划，要发展自己的事业，自己制作教材。她决定等学生流量稳定下来后，再通过线下和电商平台销售。

伊琳娜搬到莫斯科，开了一家个人创业公司，独立研究了商标注册问题，并向俄罗斯专利局提交了申请。她的品牌成功注册。

但当她开始出版自己的手册时，却发现类似的标识已经存在。版权所有者提出索赔，要求停止使用该标识，否则将诉诸法庭索要赔偿。此外，他还将公开商标盗窃行为。

如此严重的名誉打击，可能让伊琳娜多年心血付诸东流 ...

今天，你太年轻，无法胜任重要的项目；明天，你又不够灵活，无法适应劳动力市场。年龄歧视影响着每个人，因为时代不可避免地在前进。唯一的问题是，你准备好抵制它了吗？

什么是年龄歧视？
年龄歧视是一种在各个领域都有表现的年龄歧视，但在劳动力市场上尤为明显。

其后果十分严重：

身心健康状况恶化；

增加社会孤立和孤独感；

导致财务不安全；

降低生活质量，甚至导致过早死亡；

如果你认为这个问题只影响老年人，那你就错了。年龄歧视影响所有年龄段。研究表明，全球有630万例抑郁症与年龄歧视有关。它加剧了其他形式的歧视，包括性别、种族和残疾歧视。

根据对来自57个国家的83,034人的调查 ...

想象一下：你走进一家舒适的咖啡店，咖啡师面带微笑地递给你一杯咖啡，说道：“试试我们的新品吧——它和你今天的心情一样明亮。”你不会感到被打扰，只会感到真心实意。这就是 Telegram 原生广告的运作方式——它不会大声喊出“买！”，而是悄悄地告诉你：“我们聊聊吧？”

Telegram 早已不再仅仅是一个即时通讯应用。在这个平台上，78% 的用户更信任订阅推荐，而非广告横幅。在这里，内容可以保存数月，订阅者不再是随机浏览者，而是一个渴望价值的社区。

在 Telegarm，用户习惯于快速滚动浏览，并且很容易离开内容，因此，不仅要吸引注意力，还要留住客户直到完成购买。留住客户的秘诀是什么 ...

65%的患者在预约前会查看专科医生的评分。为了提高患者对医生的信任度，诊所应采取以下措施：

监控网站上信息的相关性（经验、证书、评论）；

代表医生创建专家内容：文章、视频、访谈；

通过社交网络和专业平台打造医生个人品牌。


3. 声誉管理自动化。人工智能分析有助于追踪评论动态并识别问题所在。管理员的沟通脚本可降低冲突风险。设置新评论通知可加快诊所的响应速度。

4. 与媒体和社交网络合作。 诊所的声誉不仅来自评论，还来自媒体、博客和社交网络的宣传。这不仅有助于吸引患者，还能增强人们对医疗品牌的信任。

专家意见。SERM/ORM业务方向总监Marina Kaloshina

我们发现 ...

的智能手机用户至少经历过一次屏幕破裂或刮伤。Rambler&Co 和 SberStrakhovanie 联合媒体的一项调查显示，其中 53% 的用户不止一次遇到过此类情况。

最常见的情况是，73% 的手机屏幕破裂是由于手机从低处掉落（例如从手中、口袋或桌子上掉落）造成的。另有 11% 的受访者指出，手机放在包里时，由于受到硬物挤压或撞击而出现破裂。较少见的是，手机从高处掉落，例如从窗户或梯子上掉落（3%）、儿童使用不当（2%）、运动和休闲娱乐（1%）或被踩踏（1%）。另有 9% 的受访者遇到过其他情况。

同时，92% 的受访者表示他们会采取措施保护自己的手机。其中，48 ...

在当今世界，争夺客户注意力的竞争日益激烈。好的产品并非万能。为了在市场上站稳脚跟，并赢得受众的认可，打造公司的独特性和认知度至关重要。

品牌识别在这里扮演着关键角色。这不仅仅是一个标志和企业颜色的问题，而是一个打造“会说话”的品牌形象的系统方法。

我们将与 Demis Group 的专家一起了解什么是身份，以及它如何帮助企业在市场上获得稳定性和认可。

什么是身份
品牌识别，或者更确切地说是“身份”，是构成公司整体沟通的单一元素系统。通过品牌识别，品牌可以展现自我，唤起情感，并被目标受众记住。

强烈的认同感：

在情感层面上将品牌与其他品牌区分开来——涉及不同的感官；

通过重复的暗示 ...

在选择社交媒体监控和分析系统时，应该考虑哪些因素？这样不仅可以提升声誉，还能更好地研究客户、竞争对手、产品和行业动态。我们邀请了已经在 Brand Analytics 中使用社交媒体分析的品牌和代理机构代表，请他们提供建议。来自 M2、Ecoplatform、CarPrice、Pro-Vision 和 Ingate 的专家分享了他们选择社交媒体监控和分析系统的经验。

您需要社交媒体分析系统来完成哪些任务？


选择社交媒体分析系统时应使用哪些参数


项目管理三角

提示、生活小窍门，选择监控和分析 电话号码收集 社交媒体和大众媒体的系统时需要考虑的重要事项 ...

搜索引擎优化并非“欺骗算法”，而是对网站、内容和受众行为进行系统性的工作。其目标是将页面提升到具有商业意义的查询的顶部，并确保稳定的应用程序流量。

客户通过以下链条进行SEO：

需求形成——用户正在寻找解决方案：“网站推广”、“莫斯科的SEO机构”、“如何增加流量”。

搜索结果会对网站进行排序——符合 Yandex 算法的页面（在质量、结构、内容、速度和用户行为方面）将排在最顶部。这是 SEO 团队的职责。毕竟，如果您不在前 10 名甚至前 3 名，那么客户找到您公司的机会几乎为零。毕竟，根据统计数据，47% 的点击量都来自 Yandex 搜索结果的前 3 个位置。

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