创建您的产品 Feed

[Dimaeiya333]

您可以通过两种方式完成此操作：自动（通过使用集成）或手动。

自动设置意味着您可以利用在线商店所在的平台将您的产品信息与 Merchant Center 集成。如果您的商店在Shopify、BigCommerce 或 Magento上，您通常可以访问此功能。只需按照平台的说明进行操作即可。

手动设置要求您通过电子表格等文件输入所有产品数据。

在您的 Merchant Center 中，选择产品 > Feed，然后单击加号并按照说明进行操作。您很快就会到达这一步，它将为您提供 Google Merchant Center Feed 电子表格…

A Quick-Start Guide to Google Shopping
...其中将包括您需要填写的列以及如何填写的说明：

A Quick-Start Guide to Google Shopping
以下是经过优化的产品 feed 中最重要的信息：

ID：您的产品的唯一标识符
标题：您的产品名称
描述：您的产品描述
链接：您的产品着陆页
图片链接：产品主图的 URL
可用性：您的产品的可用性
价格：您的产品价格
运费：您的产品运费
税费（针对美国）：您产品的销售税率（百分比）
状况：您的产品状况（新品、二手品、翻新品）
对于某些物品（例如服装），您还需要提供其他信息，例如性别、尺寸、年龄段、颜色等。

产品 Feed 准备就绪后，就可以启动购物广告系列了。

选择您的设置
购物广告难题的第二部分是 Google Ads 平台。可以这样想：Merchant Center 托管您的产品信息流，在 Google 眼中代表您的商店。为了扩大这家商店的影响力，Google Ads 允许您创建广告系列并根据您的偏好进行微调。

以下是一些关键设置，可以使购物广告针对搜索者的直接背景：

选择销售国家
选择显示广告的位置（默认选择 Google 搜索和搜索合作伙伴）
根据您所售商品的价格和竞争力对广告进行竞价
跟踪转化情况，以便正确归因购物广告对销售的影响
这两个系统都通过常规 Google 帐户运行。要让它们协同工作，最重要的步骤是从 Merchant Center 界面将它们关联起来。

A Quick-Start Guide to Google Shopping
创建您的购物广告系列
您之前已将 Merchant Center 与 Google Ads 帐户关联。从您的 Google Ads 信息中心，选择“广告系列”，然后点击加号。从这里，您可以选择“销售”>“购物”以开始创建购物广告系列。

A Quick-Start Guide to Google Shopping
您在下一页上选择的设置（出价和预算）在很大程度上取决于您的产品成本及其带来的收入。以下是一些最佳做法，特别是如果您刚刚起步：

CPC 出价要求您按点击次数付费，并且只有在有人点击时才付费。如果有 100 人看到您的广告，但只有 3 人点击，您需要为这 3 次点击付费。您可以在广告系列中调整此设置，以最大限度地提高投资回报率。（阅读我们的博客“提 学生资料 升 Google 广告的 7 种方法”以获取优化技巧。）
根据每月预算设置每日预算。如果您是新手，请从 10 到 50 美元作为每日预算，并根据广告系列效果不断检查以更新预算。
一开始就将最高出价设置为您觉得合适的价格。随着广告活动的进行，您将能够根据效果对其进行修改。稍后，您可以使用本指南计算出理想的最高每次点击费用。
最后，正确设置您的位置，您就可以开始了！

Google 购物的长期成功
为了确保您的活动值得您投资并且持续为您带来积极的回报，请遵循以下一些提示。

仅展示高质量图片- 确保您提交的产品图片是高分辨率的，并且与颜色和尺寸等各种选项相匹配。如果您可以访问多个高质量图片，请测试多个变体。
经常查阅您的效果数据- 随着时间的推移，您会注意到某些产品比其他产品卖得更好。您可以将这些畅销产品添加到特定广告组并提高出价以增加其曝光率。同样，如果产品表现不佳，您可以将其移动到出价较低的新广告组。
充分利用您的评论和评分- 您在一些示例中看到的星级评分是从多个网站汇总而来，包括您自己这边的网站、聚合器网站等。使用这五种策略吸引您的客户在购买产品后对其进行评论。
您的在线商店拥有最终决定权。无论您的购物广告多么诱人，如果您商店的在线界面无法赢得信任，您的访客就不会想购买。花点时间完善您的产品页面，包括简洁的标题、详尽的描述、高质量的图片、评论以及有关运输和退货政策的信息。
如果您遵循这些最佳做法，您将确保您出现在相关的搜索查询中，同时也为买家提供最佳体验，从他们发现您的那一刻到购买之后。