亚马逊标志的演变

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从 1995 年的原始徽标到如今我们熟知的“微笑”徽标，亚马逊的品牌塑造历程为我们提供了如何打造引人入胜、适应性强的徽标的经验教训。亚马逊与设计机构 Turner Duckworth 合作，设计出了一个富有意义、视觉吸引力十足的徽标。

亚马逊 - 原始徽标

原始标志（1995-1997）：
亚马逊于 1995 年推出的第一个标志是简洁与象征意义的结合。黑色大写字母拼写出品牌名称，下方是一条流动的河流图形——这是对该公司在线书店起源的一种奇思妙想的致敬。

它巧妙地暗示了知识的流动和随时随地购物的便利。

亚马逊 1997 年徽标



转型（1997-1998）
1997 年，标志经历了重大变革，以白色水平线为特色，从风格化的亚马逊河向外 泰国电报数据 辐射。这一变化为标志增添了多维特质，其中的元素与树木和斑马图案相呼应，增强了其独特性和可记忆性。

尽管设计有所改变，但徽标仍保留了单色。不过，字标经过了细微的改进；字体加粗，徽标也经过修改，看起来更小、更精致。大胆与优雅的并置进一步增强了徽标的个性。

亚马逊 1998 年徽标
演变（1998-2000）：
随着亚马逊的发展，徽标的演变需求也随之增加。杰夫·贝佐斯亲自挑选了 Turner Duckworth 这家知名平面设计公司，设计出符合亚马逊宏伟愿景的徽标。

1998 年，他们向世界推出了两个新版徽标。初始版本（上图）展示了网站名称“amazon.com”，以及标语“地球上最大的书店”，采用庄重的黑色衬线字体呈现。

但这种设计对于品牌的动态形象来说太过朴素。第二个变体就是在标志中加入一个黄色的“O”，带来一丝活力。