然而，最近发生的事件表明，归因正在消亡，而且变得越来越困难。苹果的应用程序跟踪透明度 (ATT) 框架以及纽约、加利福尼亚、加拿大和欧盟的新隐私法大大限制了营销人员跟踪买家的能力。
此外，大约三分之一的互联网用户使用阻止跟踪脚本的广告拦截器。
这些发展使得衡量营销效果和说服高层营销投资将获得回报的努力变得复杂。
我请我们的营销专家分享一些技巧，帮助其他人确保他们的营销预算安全。以下是他们所说的。
使营销目标与公司目标保持一致
“任何成功的预算请求的关键在于了解高层领导需要推动哪些关键绩效指标，”Bump 说。“剧 格鲁吉亚电话数据 透：他们可能会将其与公司收入挂钩，”Bump 补充道。
您的预算提案应表明您了解领导层的优先事项并希望实现这些优先事项。否则，您就站不住脚。
显示 ROI 路径
确定营销投资回报率可能很棘手。不过，重要的是要证明你的预算是合理的，并证明这是一项投资，而不是一个吞噬公司利润的黑洞。
正如 Bump 所说，一旦你知道了与你的高管产生共鸣的 KPI，你就可以展示你的投资如何直接推动投资回报率或支持这些 KPI。
例如，如果您招募更多的博客作者，请强调内容将如何产生潜在客户，从而推动访问者进一步进入销售渠道，而不仅仅是增加流量或点击量。