首先，网站的移动访问量超过了桌面使用量。现在，预计 2019 年数字广告支出将超过传统广告支出。虽然数字广告已经存在了一段时间，但这种转变代表着贵公司加大数字营销力度以发展业务的巨大机遇。
根据 eMarketer.com 的行业报告，今年的数字广告支出预计将增长19%，达到 1293.4 亿美元。
预计总额占美国广告总支出的 54.2%，而传统营销支出为 45.8%。
这与 2018 年相比发生了显著变化，当时传统广告支出占据了广告支出的大部分，占全年总支出的 51.4%。
广告费都花到哪里去了？
从传统广告到数字广告的最大转变发生在纸质广告上。（对不起，邓达·米夫林。）
根据报告，黄页等实体目录的广告支出预计将比 2018 年下降 19%。此外，报纸和杂志等印刷形式的广告支出预计将下降 18%。
– 这些钱都花在哪儿了？在线。 Google AdWords。 Facebook 推广。 LinkedIn 广告。 Instagram 广告（主要针对 B2C）。 YouTube 视频广告。 甚至亚马逊广告。
– 推动这一变化的因素是什么？移动性。通过在线广告、搜索引擎 vnpay 数据库 和社交媒体平台，您可以获得更多机会接触到目标潜在客户或客户。
使用传统广告，您几乎无法控制自己接触特定客户的能力。使用数字广告，您可以随时调整广告活动，在特定时间向特定人物发送特定信息，并使用数据来实时推动决策。
本质上，您在将潜在客户转化为客户的过程中所花费的每一美元都会获得更多的价值。
如何将数字广告支出与数字营销联系起来
从数字广告支出中实现价值的起点是制定有效且具有战略性的数字营销计划。
数字营销是推动业务增长的引擎。它为如何营销您的品牌和与受众建立联系设定了框架。
品牌评估有助于确定您的品牌的优势和劣势、在市场或行业中的定位以及与竞争对手的比较。
品牌定位有助于识别市场机会，以扩大您的影响力并更好地锁定您的受众。
买家旅程有助于识别每个买家角色在做出购买决策的过程中采取的行动。
内容和消息传递策略有助于确定如何在买家旅程的每个阶段通过与您的品牌相符的特定内容（电子邮件、案例研究、社交帖子、博客等）与每个角色进行沟通。
一旦建立框架，您就可以发现机会来创建活动、特定内容和其他吸引受众的可交付成果。
这可能包括在 LinkedIn 广告、Google 广告、Facebook 广告或其他形式的数字广告机会上的数字广告支出，以便更好地定位您的目标客户。
关键是确保数字广告支出符合您的数字营销计划框架。没有计划，您只是在浪费广告费。
通过制定数字广告支出计划，您可以实现以下目标：
能够确定最有可能取得成功的平台。
了解实时将资源转移到何处（例如更多 LinkedIn 广告）。
与广告支出相比，可以清晰地衡量业务增长的投资回报率。
能够“加大力度”推动增长的特定活动。
与 Marketing Fresh 合作制定您的数字营销策略
如果您的公司正在考虑顺应趋势，将广告支出从传统广告转向数字广告，请先与我们的代理机构合作制定数字营销计划。
我们的团队很乐意与新品牌合作并制定成功路线图。计划制定后，我们的团队将继续管理您的品牌、活动和内容交付。