他们还负责与出版商协商广告资源、管理预算以及优化广告以提高广告系列效果。
作为一种外向型策略，媒体购买需要深思熟虑的计划。HubSpot付费广告和联盟营销高级总监Rex Gelb表示，品牌犯下的最大错误之一就是没有考虑清楚他们的营销目标。
“某些广告位可能对一组目标有利，但对另一组目标不利。假设你是一家航空公司，你的重点是展示和知名度，而不是立即销售，你可以购买一个已知能获得廉价展示的广告位，”他说。
盖尔布继续说道：“现在，假设你是一位 CEO，想要推广‘致客户的信’。在这种情况下，你关心的是廉价点击。购买廉价展示次数（在上一个例子中是合理的）不再有助于你实现目标。”
这就是为什么媒体规划是如此重要的一步，因为它可以帮助您最大限度地利用广告。
在广告活动中，媒体购买和媒体策划的作用是相互独立但又相互联系的。媒体策划者概述广告 coinbase 数据 活动的目标，重点关注整体战略，然后媒体购买者执行这些目标。
规划阶段决定哪种媒体最能有效地接触特定受众。然后是购买阶段，包括交易谈判和预算管理。同样重要的是要注意，媒体规划不仅仅适用于广告——它适用于品牌投放的任何媒体。
然而，在中小型企业（SMB）中，这项工作可能由同一个人或团队完成。