Ads.txt 和透明度的模糊真相

[shukla7789]

这句古老的格言帮助程序员编写高效的代码，帮助医生做出准确的诊断，帮助飞行员确定飞行路线。现在，广告技术可能也开始接受它。

几周前，IAB 推出了 ads.txt，以解决程序化广告欺诈这一突出问题。通过提议的框架，发布商只需在其域上放置一个 ads.txt 文件，其中包含其库存的授权经销商列表。卖家也会这样做，向发布商展示他们有权销售的库存。这些 洪都拉斯电话号码数据 文件将共同打击欺诈性展示，让买家确认库存是合法的。

Ads.txt 可能是一个解决棘手问题的简单方法，它让发布商能够控制库存，让广告商对结果充满信心。但它的简单性也可能是它的败笔，因为它为依赖混乱流程和臃肿供应链的行业提供了前所未有的透明度。

面临 160 亿美元的问题
据《商业内幕》报道，2017 年，广告欺诈预计将造成 164 亿美元广告预算浪费。部分问题源于域名欺诈，即有人在广告交易平台上冒充合法发布商，销售假冒库存。

最近的案例被称为Methbot。这个俄罗斯机器人农场通过伪装成 ESPN、《经济学人》和《Vogue》等合法出版商，每天从假冒库存中赚取超过 300 万美元的收入。

域名欺诈之所以可行，是因为买家无法确认拍卖中有人代表的是真实库存。程序化销售的合法性完全依赖于代表实际展示位置的发布商，这让不法分子掌握了很大权力。

当然，随着广告商和出版商之间参与者的增多，情况会变得更加复杂。供应链中的成员越多，欺诈的机会就越大。