USP 应该将品牌与竞争对手区分开来。它应该简洁易懂。因此，Lenta 零售连锁店选择了“物美价廉”作为其核心理念。这一信息强调了商品的可获得性，在任何情况下都能被受众轻松感知。
早在1997年，苹果就推出了“Think Different”的口号。借助这一口号，苹果品牌力求从其主要竞争对手IBM中脱颖而出。IBM的口号是“Think!”。苹果的口号强调了现代性和创造力是公司的核心价值。
建立情感联系
一个伟大的创意应该在目标受众中引发情感共鸣。情感在购买决策中起着关键作用。多芬的广告活动就是一个很好的例子，其重点是“接纳身体，真美”。据该品牌称，这个精心构思的概念 激励了超过1亿人接受自然之美，该品牌估计公司的成功价值高达60亿欧元。
一致性和连贯性
在所有沟通渠道中保持一致性地使用“大创意”至关重要。这将有助于巩固品牌地位并提升其知名度。例如，可口可乐在广告中始终使用鲜艳的色彩和字体，打造出视觉识别。
创造伟大创意的 CRAFT 方法
该方法包括五个步骤。
清晰。 清晰地阐述目标受众能够理解的主要信息。信息应该简洁、明了、易于理解。
相关性。一个伟大的创意应该解决当 电话号码收集 前的问题或回答消费者提出的重要问题。
真实性：创意必须真诚，并反映品牌的真正价值，以与受众建立信任和联系。
专注。不要把精力浪费在多条信息上，而要专注于一条有力、清晰、容易被记住的信息。
永恒。伟大的创意必须经久耐用，适应性强，才能在潮流变迁中保持相关性。
衡量成功
有必要建立衡量“大创意”成功与否的指标。这些指标可以是参与度、销售额或品牌知名度。例如，星巴克利用客户数据分析来衡量促销活动的有效性并调整策略。百事可乐则根据焦点小组的反馈调整广告活动。