Nguvu ya maudhui yanayozalishwa na mtumiaji: UGC kama shujaa wa chapa
Rafaela Lotto, Mkurugenzi Mtendaji wa YouPix, alitoa uchambuzi wa kina wa maudhui yanayozalishwa na mtumiaji (UGC) na jukumu lake muhimu katika uuzaji wa kisasa wa kidijitali. Alisisitiza kuwa UGC ni njia ya gharama nafuu ya kuzalisha faida kwenye uwekezaji (ROI) huku ikiunganisha chapa na watumiaji kwa njia ya karibu na ya asili.
Waundaji maudhui walio na umri wa hadi miaka 34, kwa mfano, hutumia saa chache kwa wiki kuunda video zinazogharimu takriban R$300 hadi R$400, lakini ambazo zina athari kubwa kutokana na ubunifu na uwezo wao wa kushirikisha jumuiya. Lotto ilisisitiza kwamba kuishi kwa chapa kunategemea uwezo wao wa kuzoea mabadiliko, kwani umma unazidi kuthamini yaliyomo.
Muunganisho na simulizi: hadithi zinazobadilisha maisha na chapa
Luciano Potter na Guta Tolmasquim walileta simulizi kama kipengele cha mageuzi katika uuzaji. Potter alieleza kuwa kusimulia hadithi za kweli ni njia yenye nguvu ya kuunda muunganisho, kwani aina tofauti za mazungumzo - kuhusu kitu ni nini, sisi ni nani, na jinsi tunavyohisi - hutusaidia kuoanisha mawazo yetu na kujenga uhusiano wa kudumu.
Guta alikamilisha mtazamo huu, akisema kuwa uwekaji chapa biashara na orodha ya barua pepe za watumiaji uliofanikiwa hujengwa kupitia kumbukumbu za kihisia za muda mrefu. Alisisitiza kuwa kampeni za chapa ni njia za mkato za kuunda uhusiano wa kihisia na ni muhimu kama vipimo vya utendakazi, haswa katika soko ambapo dijiti inaweza kujaa haraka.
Chapa na utendaji: usawa muhimu
Ingawa uwekaji chapa hujenga mahusiano ya muda mrefu, utendaji unakidhi mahitaji ya haraka ya mtumiaji. Guta Tolmasquim alisema kuwa mbinu zote mbili zinahitaji kulinganishwa, kwani uwekaji chapa bila muunganisho wa bidhaa hupoteza uhalisi, na utendakazi bila huruma na umma hupoteza thamani. Katika hali ya sasa, ambapo kampeni za kidijitali ni ghali zaidi na zenye ushindani, Guta alisisitiza kwamba uwekaji chapa ni muhimu ili kuunda kumbukumbu ya kihisia ambayo huweka chapa hai katika akili za watumiaji.
Mustakabali wa kazi na ushirikiano kati ya vizazi
Dado Schneider aliwasilisha maono ya uchochezi kuhusu mustakabali wa kazi, akishughulikia kuishi pamoja kati ya vizazi na athari za mabadiliko ya kitamaduni na kiteknolojia. Alisisitiza kwamba mtindo wa kazi wa karne ya 20 ulikuwa wima, wakati karne ya 21 ni ya mlalo, ambayo inahitaji ushirikiano zaidi na huruma kati ya vizazi.
Kufikia 2030, tutakuwa na vizazi saba kwenye soko, kutoka kwa kizazi cha kimya hadi kizazi cha Alpha, ambacho kilizaliwa baada ya kuibuka kwa simu mahiri. Hali hii inatoa changamoto kwa kampuni kuelewa sio teknolojia tu, bali pia mawazo tofauti, kukuza mazingira ya kujumuisha na kushiriki.