我们的数据显示，律师和法律服务企业投放搜索广告的平均每条线索成本 (CPL) 为 111.05 美元。
法律业务类别 平均每条线索费用
事故和人身伤害法 159.17美元
刑法 101.49美元
破产法 82.27 美元
遗产及遗嘱认证法（包括遗嘱） 72.24美元
家庭法（包括离婚） 103.54美元
税法 120.30 美元
全科法律实践 96.54美元
意外事故及人身伤害 白俄罗斯 WhatsApp 数据 法的民事诉讼赔偿额在所有法律服务业务中最高，为 159.17 美元。破产法的民事诉讼赔偿额最低，为 82.27 美元。
虽然这些数字高于所有行业的平均 CPL 53.52 美元，但重要的是要从平均终身客户价值的角度来看待 CPL。虽然餐饮和食品或动物和宠物等行业的 CPL 可能会较低，但它们的客户价值远低于法律领域的客户价值。这就是了解律师事务所的营销投资回报率在确定适合您业务的良好 CPL 方面发挥重要作用的地方。
在 Google 和 Bing 上投放合法广告的提示
使用这些技巧来改善您的合法搜索广告活动。
尝试本地服务广告
律师有资格投放Google 本地服务广告。Google 本地服务广告 (LSA) 不仅在搜索引擎结果页面上显示在常规 Google 广告之上，而且是按线索付费而不是按点击付费。这意味着只有当有人直接从您的 LSA 联系您时，您才需要付费。
奥斯汀律师的本地服务广告
此外，要开展 LSA，您的公司或企业必须通过Google 筛查，这样潜在客户就会知道您已经通过了 Google 的审核。人们希望确保他们从可以信赖的企业那里获得法律服务，而 Google 的这种额外信任投票可以帮助缓解他们在联系贵公司时的一些犹豫。
审核并测试您的广告文案
您的广告文案是否能吸引搜索者点击您的广告？它是否能帮助您在竞争中脱颖而出？它是否与您竞标的关键字相关？如果您不知道这些问题的答案，您可能会让您的合法搜索广告结果下滑。
有效的广告文案应提供与查询相关的信息，表达搜索者的意图，并包含引人注目的行动号召。如果您的广告文案没有达到目标，搜索者很可能会点击竞争对手的广告，或者根本不会点击广告。
没有明确 CTA 的合法广告
有了强大的 CTA，这可能会更有吸引力。
说到竞争对手，为了改进您的广告文案，您可以盘点一下竞争对手如何谈论他们的服务、他们使用的 CTA 以及他们就其业务所传达的信息。然后，您可以找到调整广告文案的方法，使其脱颖而出。
您还可以考虑对广告文案进行 A/B 测试，以了解哪些标题、CTA 和描述最能推动点击和转化。
优化您的目标网页
搜索者点击您的广告后，您的着陆页将负责推动他们进行转化。您的着陆页应与您的广告文案相关，包含明确的转化路径，并回答搜索者在转化前可能需要回答的任何潜在问题。
您可能还需要为关键字、服务或广告系列设置单独的着陆页。着陆页越能针对特定查询进行量身定制，转化率就越高。此外，着陆页与关键字的相关性越高，质量得分就越高。质量得分会影响您在 Google Ads 竞价中的表现。
与 PPC 广告文案紧密相关的律师登陆页面
此着陆页与其 Google Ads 文案非常吻合。
让您的合法广告在搜索引擎上获得更好的效果
通过了解最新数据以及您的广告系列的比较情况，您可以做出有意义的调整和优化，从而为您的业务带来最佳效果。重要的是要明白，这些基准仅作为指导方针——每个企业都是独一无二的，结果会因一系列因素而有所不同，包括关键字、人口统计和位置定位以及预算。
如需详细了解我们的基准和改进结果的技巧，请下载我们的2023 年 Google Ads 基准指南。如需了解我们如何帮助您为律师事务所或法律业务投放有效的搜索广告，请联系我们获取演示。
关于数据
本报告以 2022 年 4 月 1 日至 2023 年 3 月 31 日期间在美国开展的 256 个搜索广告活动为样本。每个子类别至少包含 10 个独特的活跃广告活动。“平均值”在技术上是考虑异常值的中位数，取自我们针对律师和法律服务行业的更广泛的搜索广告基准。所有货币价值均以美元发布。