SEO 面临的最大挑战之一是了解自己的表现如何，尤其是刚开始时。
根据您网站的域名权限，搜索引擎可能需要三到六个月的时间来提供您的内容，新文章也可能需要六个月的时间才能带来自然流量。如果不等待六个月，您如何确定您的策略是否奏效，您的网站是否在搜索引擎中受到关注？
在本文中，我们将向您介绍我们用来衡量每种内容营销策略成功与否的四个最重要的 SEO 指标、我们用来跟踪这些指标的工具以及需要进行战略转变的关键指标。
什么是 SEO KPI？
在我们教您什么是 SEO 活动以及如何跟踪 SEO 活动之前，重要的是要准确了解 SEO 关键绩效指标 (KPI) 是什么。SEO KPI 是衡量 SEO 策略成功（或失败）和网站自然搜索结果表现的指标。
虽然网站自然流量的增加是成功的明显标志，但您可以通过关 亚美尼亚 whatsapp 注在您开始看到流量明显变化之前出现的许多早期指标来衡量网站的成功，并尽早对您的策略做出重大调整。
让我们深入研究这些指标，看看它们如何影响您的网站。
衡量 SEO 工作成功与否的 4 个关键指标：
展示次数：Google 在搜索引擎结果页面 (SERP) 上展示您的文章或网站的次数
点击率（也称为 CTR）：从 SERP 点击到您的网站的用户数量
搜索排名（也称为关键字排名）：您的网页针对特定搜索查询所占据的位置或排名
自然流量：自然访问你网站的访客数量，而不是来自付费来源或广告
在数字营销中，调整和调整策略的能力对于成功至关重要。由于我们通常不能指望在项目早期依靠自然流量来表明 SEO 成功，因此我们会在网站生命周期的不同时间使用这些重要指标来跟踪进度。
以下是我们追踪它们的时间和方式。
印象
在新的内容营销计划实施的头几个月里，我们希望看到展示次数稳步增长，以表明我们的 SEO 工作为未来的排名成功奠定了坚实的基础。
每次 Google 在针对特定搜索查询或目标关键字的 SERP（搜索引擎结果页面）中显示您网站的任何页面时，都会记录一次展示。展示是一项需要跟踪的重要 KPI，因为它表明 Google 认可您的搜索引擎优化工作，并通过向搜索者提供您的内容来奖励这些努力。
在我们开始看到这些文章的点击量和流量之前，我们首先需要 Google 注册新内容并将其提供给适当的目标受众。展示次数的增加表明 Google 认为您的网站是其类别中越来越可靠的声音，并且正在更频繁地提供您的文章，以此不断验证您的内容对搜索者的质量和实用性。
如果在发布后的前两三个月内，您的展示次数没有增加，则表明您的网站存在技术问题，或者您的内容营销策略与 Google 认为您的网站具有权威性的内容不一致。如果用户点击您的文章后很快“跳出”（点击返回搜索结果页面），则 Google 认为您的文章没有有效解决搜索查询，并且您的文章将开始慢慢失去排名。
如果您发现在发布后的前一两个月内，展示次数没有增加，我们建议您对内容策略进行一些调整。需要考虑的一些问题是：我定位的关键字是否与我的产品和/或服务相关？我撰写的文章是否回答了搜索查询？如果您不确定，请查看当前针对这些关键词排名第 1-3 的文章，以更好地了解 Google（和搜索者）正在寻找什么。
点击率
点击率是网站 SEO 性能的另一个早期指标，您会在第 4 个月开始看到它出现。点击率的计算方法是将网站收到的点击次数除以展示次数，换句话说，就是从搜索引擎结果页面点击您网站的搜索者的百分比。
CTR 是衡量标题标签和元描述对用户参与度有效性的极其有价值的指标。如果编写得当，像这样的页面 SEO 组件不仅可以对 CTR 产生巨大影响，还可以对排名等其他指标产生巨大影响。
如果您注意到点击率非常低，或者看到展示次数增加而点击率下降或保持不变，那么可能值得考虑如何通过元描述和标题标签优化更有效地吸引搜索者的注意力，从而提高网站的自然搜索可见性。
关键绩效指标：标题标签和元描述
这张照片展示了搜索词“关键差异化因素”的搜索引擎结果页面的片段，Growth Machine 在 Google 上排名第三。
这些 SEO 组件通常是您与潜在客户互动或给他们留下印象的首次机会，并且有可能极大地影响点击率。引人注目或有趣的标题标签和元描述更有可能吸引用户，从而提高点击率。相反，无趣或不明确的标签和描述可能会导致较低的点击率。
虽然理解点击率很简单，但确定您网站的点击率是否良好可能有点棘手。平均点击率因排名位置而异，评估您网站的点击率有助于确定每个位置对您的网站有多大价值。
当您发现特定关键字或大部分关键字的点击率远低于您的预期时，您就找到了机会来改变您的 SEO 策略并改进这些文章和整个项目。
通常，出现这种情况是因为您撰写的文章实际上并未回答或解决搜索查询。再次进行一些研究，以更好地了解竞争对手的文章如何解决查询以及您的文章缺少哪些信息，并相应地进行调整。
搜索排名
在 SEO 策略的早期阶段，由于还没有自然流量来衡量项目的成功，因此我们关注排名。
此时，我们不太关心排名位置，而是关心排名的变化，或者新文章是否首先出现在前 100 名排名中，然后逐渐上升。
例如，这位 Growth Machine 客户已经发布了 2 个月的产品，并且已经看到我们发布的每个关键词的排名都在持续增长：
关键字和搜索排名的示例
虽然他们看到网站的自然流量略有增加（水涨船高！），但这些新流量都不是我们发布的新文章带来的。在这些文章被放到 Google 首页之前，我们预计它们不会带来流量增长。
左栏中的每个关键词短语代表我们最近在博客上发布的一篇文章。在右侧，您可以看到它们当前的排名以及它们的初始排名。
“不在前 100 名”意味着该博客网站之前没有在 Google SERP 上针对任何这些关键词进行排名，但您现在可以清楚地看到它们的排名正在快速上升（其中一些文章是在过去几周内发布的！），直逼第 1 页。
为了清楚了解您的 SEO 策略的有效性，请每周监控这些排名，确保它们继续向 Google 首页靠拢。
如果在发布三到四个月后您仍没有看到排名进展，则表明有些事情不太对劲。
密切关注排名进度对于了解新 SEO 工作的效果至关重要，也是及早发现策略中的问题的有效方法。