结束 WE 实习并全职加入该机构仅一周后，我被邀请参加上周末在华盛顿州雷德蒙德微软园区举办的Create & Cultivate会议。Create & Cultivate 是一个帮助女性创造和培养她们梦想的职业的组织。作为一名职业生涯才刚刚开始的女性，这个时机再好不过了。
Create & Cultivate 旨在引起社会轰动，他们做到了。这个空间令人惊叹，几乎每个人都在他们的社交媒体频道上疯狂地讨论。不仅#CreateCultivateSEA帖子的数量令人印象深刻，而且像 Kate Arends ( Wit & Delight ) 和 Emily Drewry ( Forbes )这样的有影响力的人物在他们的平台上对这次体验赞不绝口。布鲁克林·德克尔、伊萨·雷和曼迪·摩尔的名人主题演讲为这一精彩的一天画上了圆满的句号。经过一天的深刻见解，我从这次会议上找到了五个公关要点。
1.“创意不是附加物”
WE 创意总监Anne Alo参加了“细节导向”小组讨论设计业务。其他发言 牙买加数字数据 者包括博主和 Lowe's Innovation Labs 的 Amanda Manna。她通过解释“实体和数字如何真正融合”讨论了品牌从实施技术中获得的益处之一。Amanda 谈到了数字 VR 体验如何将客户带入 Lowe's 商店，让消费者再次与人联系。因此，技术是促进人际联系的催化剂。
当被问及如何在与其他品牌合作时保持品牌的创意愿景时，Anne 谈到了她与合作伙伴关系的爱恨交织关系。她解释说，WE 翻译了品牌和影响者之间的对话。这是解释我们每天运营的复杂业务的专业方式。Anne
的断言“如果你从世界上删除创意，它会很无聊”令观众惊叹不已。Anne 了解她的创意听众，她提醒听众，创意不是附加物；它是品牌成功不可或缺的一部分。如果没有创造力，我们就无法为客户提供任何创新或鼓舞人心的东西。这是我在公关行业成长过程中要牢记的重要经验。
2. 体验式营销或破产
游戏的名称是体验。如果一个品牌没有提供促销或参与机会，它就不会在 C&C 上引起注意。但是，我们几乎不可能错过微软的存在，因为我们被邀请到他们的家里（全面披露：微软是 WE 客户）。与会者可以体验校园的一小部分，并直观地了解公司的规模。除了主办 C&C，微软还赞助了主舞台并为嘉宾提供互动体验。女性受邀测试 Surface 功能、Surface Hub 和 Office 365 照相亭。通过这些体验，很明显微软为每一位千禧一代提供了产品和工具，无论他们是在大型公司工作还是自由职业者。除了微软，嘉宾们还可以使用 GoDaddy 拍摄头像，在 La Croix 享用无酒精鸡尾酒，并在 Nordstrom Beauty 展位补妆。这些引人入胜的体验让我们在 10 小时的工作日中得到了娱乐，并提升了品牌声誉。
3. 重复宣传你的品牌
也许C&C 上最强大的品牌就是La Croix（想想看）。没有人能抗拒免费的手提袋、无酒精鸡尾酒、定制书法艺术品、贴纸、照相亭和帽子。La Croix。无处不在。公司不允许任何一位参会者在离开之前以某种方式与品牌互动，在一天结束时，La Croix 会像一首歌一样刻在你的脑海中。由于所有参会者都带着品牌的一部分，因此公司能够将其影响力扩展到一天之外。La Croix 是如此直面你，我们喜欢它。
4. 执行趋势
Simon G. Jewelry 的展位以其令人惊叹的花卉墙而引人注目。我的 Instagram 感官开始激动，我立刻被这些迷人的产品所吸引。Simon G. 还在下午提供免费穿孔服务，我很乐意参加。当然，排队的人很多，所以我不得不放弃。但值得注意的是，该品牌充分利用了花卉墙的 潮流。他们知道观众对漂亮的东西情有独钟。许多人都尝试过，但 Simon G. 最终胜出。
5. 让人们说出你的名字
我们的客户The Mine作为赞助商给 C&C 留下了深刻印象。他们赞助了两个活动舞台之一，让总裁 Michelle Newbery 发表演讲，并提供了一个舒适的弹出式展位。但这场活动的明星是公司的狗 Finn。没有人能抗拒一只可爱的毛茸茸的朋友，所以 Mine 充分利用了他们的骄傲和喜悦。因为只有两个演讲舞台，所以当与会者提到他们要去的地方时，Mine 经常出现在谈话中。强迫与会者提及品牌是建立品牌知名度的熟练方法。