一旦你知道了你的网站上哪些地方有效（更重要的是，哪些地方无效），就该看看你与竞争对手相比如何了。有许多免费工具（如 Google Search Console 和 Google Analytics）可用于分析网站性能。也有付费软件选项（如 SEMrush 和 Ahrefs）可以指导此过程。特别是，你需要收集以下四个细节。
域名权威性：与竞争对手相比，您的权威性如何？他们是如何建立自己的权威性的？
反向链接差距分析：您的 博茨瓦纳电子邮件列表 竞争对手有哪些您没有的反向链接？多个竞争对手是否共享相同的引荐域名？
竞争对手排名靠前的页面：哪些页面正在吸引自然用户访问您的竞争对手？我们如何复制和改进？
关键词差距分析：您的竞争对手在哪些关键词上排名，而您没有？这些是有价值的关键词吗？还是他们人为地夸大了关键词范围的大小？
这些信息可让您转向针对 B2B SaaS SEO 的全渠道关键字研究。
为 B2B SaaS 进行全渠道关键词研究
B2B SEO 策略主要建立在关键字研究的基础上。关键字研究可以让你了解目标受众正在寻找什么，并揭示特定查询背后的搜索意图。搜索意图是指用户进行特定搜索的原因——例如出于信息意图以了解有关主题的更多信息或出于商业意图进行购买。
搜索意图和营销漏斗密不可分。在漏斗顶部，您会发现用户和相关关键字，它们反映了用户寻求了解有关问题或解决方案的更多信息时的信息意图。随着漏斗缩小并到达底部，您会发现反映更多商业意图的用户和关键字，因为这些用户更愿意进行转化。
对于 B2B SaaS SEO，请采用全渠道方法进行关键字研究。全渠道营销方法会针对每个渠道阶段的目标客户创建相关且优化的内容。例如，虽然 67% 的 B2B 营销人员会创建渠道顶部的内容，但只有 28% 的营销人员会为渠道中部创建内容，只有 5% 的营销人员会为渠道底部创建内容。7以下是如何对整个渠道进行关键字研究。