随着利率上升和通货膨胀导致全球广告商预算缩减，各公司正在顽强地争夺价值 3000 亿美元的数字广告市场份额。
许多公司正在效仿谷歌和Facebook，创建自助广告平台，为广告商购买广告提供一种简单的方式。
亚马逊、TikTok 和微软等公司已经捕获了大量的第一方数据，同时为用户提供价值。跟踪第一方数据可以让新玩家了解人们的偏好、需求和愿望，这也将有助于更准确地向他们销售产品。
这种精确性可以更有效地利用广告营销资金，并减少对第三方 爱沙尼亚电报号码数据库 数据的依赖。在苹果公司最显着地实施隐私措施之后，这变得更加必要。
Meta 首席执行官马克·扎克伯格表示，收入损失的部分原因是苹果的用户隐私更新阻碍了跟踪能力和定向广告。
由于竞争加剧和新的隐私挑战，谷歌和 Meta 的市场份额正在下降。
现场新玩家：亚马逊
亚马逊正在成为数字广告领域的主要参与者。 2019 年 4 月收购 Sizmek后，亚马逊广告目前控制着全球最大的广告服务器和电子商务平台。
与 eBay 和沃尔玛一样，亚马逊现在利用其强大的数字广告网络来提高产品在其市场上的知名度。
亚马逊并没有就此止步：它将现场广告业务扩展到了自己的电子商务平台上。这使他们能够为广告商提供更多选择来定位用户并衡量他们的结果。
亚马逊现在是谷歌和Meta市场份额的最大威胁，并且正在快速增长。该公司已将其广告业务扩大到每年超过 300 亿美元，预计到 2024 年将占据美国数字广告市场近 13% 的份额。