不管你喜欢还是讨厌，视频正在推动 Instagram 上更高的参与率

[Dimaeiya333]

Instagram 可能被迫放弃在其 Feed 中引入更多视频和推荐内容的尝试，但母公司 Meta 仍然决心长期推进该平台的变革。


在与分析师讨论公司第二季度业绩的电话会议上，Meta 的首席执行官马克·扎克伯格 (Mark Zuckerberg) 表示，强劲的视频增长正在推动 Instagram 和 Facebook 的份额增长，人们观看视频的时间增加了 30%。最近一个季度平台上的内容。

«上个季度我分享说，Reels 已经占人们花在 Instagram 上的时间的 20%。扎克伯格表示：“本季度，我们发现人们通过 Facebook 和 Instagram 参与 Reels 的时间增加了 30% 以上。”

“人工智能的进步正在推动其中的许多改进，一个例子是，在推出新的人工智能推荐模型后，我们发现仅 Facebook 上的 Reels 视频播放器的观看时间就增加了 15% »。

在过去的两个月里，Meta 对其两个最大的社交媒体平台的提要进行了彻底的改变。值得注意的是，Instagram 正在测试 9:16 全屏格式的视频和照片，并开始在用户的动态中推广推荐内容。

但考虑到用户对这些变化的强烈反应，Instagram于周五宣布，已禁用全屏测试，并暂时降低推荐内容的比例。

在 Facebook 上，Meta 引入了单独的“Feed”和“Home”选项卡来区分关注 学生资料 的内容（朋友、页面和群组）和推荐的内容。当用户打开Facebook时，主页选项卡中的推荐内容将首先出现。

Reels：Instagram 的未来
去年，Meta 应用上的每日活跃人数增加了 4%，达到 28.8 亿，营销人员无论喜欢与否，都必须适应 Instagram 和 Facebook 即将发生的变化。

扎克伯格的最新干预措施明确表明，品牌和KOL 必须依靠优质视频的创建来提高未来在两个平台上的参与度和影响力。他说，卷轴代表了人们在消息中分享的内容的一半。

Instagram 老板 Adam Mosseri 表示，该平台正在努力在 Instagram 的视频和照片体验之间“找到适当的平衡”。

“对于那些不喜欢 [Instagram] 视频的人来说，这个 [问题] 更加困难，因为无论有没有我们，视频都会增长。当我们不改变饲料中的任何东西时，它就会生长。在我们提出任何建议之前，它就已经增长了，”莫塞里在周五的一篇文章中说道。

“正在发生的事情是，人们与朋友分享的方式正在从动态转向故事，甚至更多地从动态转向私信，而这就是朋友在 Instagram 上进行交流的地方。这让我们不禁要问：饲料应该是什么？我们希望您可以在这个地方从创作者那里发现新的、令人惊讶的东西，然后与您的朋友谈论这些事情（通常是在私信中）。