Facebook 上的目标通常分为三大类：认知度、流量和参与度。 Facebook 广告投放系统旨在以尽可能低的成本实现您选择的目标。
例如，如果您的目标是增加网站流量，Facebook 会根据历史数据向最有可能点击该广告的用户展示您的广告。不同的目标有不同程度的竞争和与之相关的成本。
一些目标（例如参与度）可能会针对更有可能稍后进行购买的用户，这是一个更具竞争力的细分市场，并且会增加支出。相比之下，品牌知名度等目标可以针对更广泛的受众，从而降低成本。
销售高价产品还是 B2B 产品？然后，您需要一个销售团队来帮助您关闭从 Facebook 产生的销售线索。拥有一支技术精湛的团队，您可以轻松提高转化率，并有能力在客户获取上投入更多资金。在当今时代，当我们看到广告支出逐年增加时，这一点尤其重要。
您的广告可能是您的利基市场中最吸引人、最令人难忘的广告，但如果您没有一支能够倾听客户及其需求的销售团队，您的销售额就不会达到您的预期。
广告是提高参与度的好方法，但不要忘记确保您的销售团队达到 首席运营副总裁电子邮件列表 同样的高质量。当然，这主要适用于B2B公司和高价产品的B2C公司。
受众规模对广告工作的影响范围和效果有直接影响。
规模越大，潜在客户群就越多，但这也意味着您需要在定位方面更具战略性，以确保合适的人看到您的广告。相反，更小、更利基的受众可以带来更高的转化率，但更难扩展。
在许多情况下，首要任务是在覆盖更广泛的受众和保持推动参与的相关性之间取得平衡。
如果您的产品拥有大量受众，那么您就有能力扩大广告规模并在广告中投入大量资金。但是，如果您的受众群体很小，那么您就无法扩展 Facebook 广告，因为您很快就会耗尽受众群体。