马修·里奇
发布日期：2024 年 11 月 6 日
目录
什么是 DOOH 广告？
为什么数字户外广告越来越受欢迎
DOOH 广告对品牌的益处
应对户外数字户外广告的潜在问题
如何最大限度地发挥数字户外广告的影响力
几个世纪以来，户外广告一直服务于一个主要目的：在特定时间段内覆盖尽可能多的受众。
无论是古代文明为宣传法律和头建筑，还是 19 世纪中期马戏团进驻时使用的广告牌，亦或是如今引人注目的数字显示屏，形式可能已发生变化，但目标始终如一，即建立品牌知名度并产生巨大影响力。
为了实现这一目标，广告商越来越多地使用数字户外（DOOH）广告，这种广告将传统户外（OOH）广告的优势与现代数字技术的动态功能相结合，以大规模接触和吸引受众。
根据EMARKETER的数据，38% 的美国营销 法国赌博数据 决策者计划在 2024 年增加数字户外广告预算，美国广告支出预计将增长 11.2%。尽管数字户外广告仅占户外广告总库存的 15% 左右，但预计到 2024 年它将产生超过三分之一的户外广告收入，达到 32 亿美元。
尽管数字户外广告正在快速增长，但它仍然是一个相对较新的渠道——至少与原生广告、展示广告和视频等其他知名渠道相比——这使得一些营销人员不愿全力投入广告购买。
但正如我们所了解的，除了建立品牌知名度之外，DOOH 还提供了许多机会，可以推动消费者参与并提供可衡量的成果。
继续阅读，了解更多有关 DOOH 广告的好处、其增长背后的原因以及如何利用它为您带来优势。
什么是 DOOH 广告？
DOOH 广告使用数字屏幕和显示器在人流量大的区域（例如购物中心、公交站、机场、电梯、高速公路、街道和其他公共场所）投放定向广告。它结合了数字广告的精确性、灵活性和实时性以及传统户外广告的大规模覆盖率、可见性和影响力，使其成为吸引受众并最大程度提高品牌曝光度的多功能工具。