在确定网站是否真正成功时，您不能仅仅依赖自然流量，因为实际转化才是王道。我们也不建议您只使用 Google Ads 转化跟踪而不是 Google Analytics（反之亦然）作为事实来源。相反，让多个平台同时使用这两个平台来最清楚地描绘您的销售数据。
在Google Ads 中，最常用来跟踪转化和销售数据的像素是Google Ads 转化跟踪和Google Analytics。对于营销人员来说，每个像素都有自己的优势、劣势和最佳用例。
通过使用多个接触点来获取转化数据，广告商可以利用每个像素的优势来弥补其他像素的弱点。此外，这种查看多个平台的做法非常适合您正在开展的所有付费媒体工作。例如，Facebook 以其转化数据归因更为自由而闻名，而 Google 则倾向于更为保守。
查看这些平台并相互比较，可以最准确地评估您的品牌表现。为此，我们建议同时使用Google Ads标签和 Analytics。为了更好地了解为什么、何时以及如何使用它们，请继续阅读。
Google Ads 标签和 Analytics 标签之间有何区别？
两者之间有两个根本区别。
首先，Google Ads 跟踪点击次数，而 Google Analytics 跟踪会话次数。根据 Google 的说法，这很重要，因为：
“如果用户在 30 分钟内两次点击您的广告且未关闭浏览器，则 Analytics 会将此视为一次会话，即使用户离开您的网站后不久又返回也是如此。例如，如果用户点击您的广告一次，点击后退按钮，然后再次点击您的广告，Google Ads 会将其视为两次点击，而 Analytics 会将其视为一次会话。”
数据收集方式的差异可能会导致转化率出现差异，以及点击、展示和会话数据的一般差异。了解这些差异有助于广告客户了解他们所查看的数据如何传达有关转化的不同故事。
此外， Google Ads 还允许您使用更多模型来跟踪归因，而不仅仅是最后一次点击的销售。与 Google Ads 像素不同，Google Analytics 像素通过最后一次点击归因来跟踪转化。这意味着用户在转化之前最后一次点击的广告将获得 100% 的转化归因，即使用户在销售之前实际点击了多个广告。
虽然这乍一看似乎微不足道，但最终点击归因通常会使您的 克罗地亚电话号码数据 销售来源不准确。例如，假设您正在运行 YouTube、购物和搜索广告系列。在最终点击归因场景中，从 YouTube 广告中找到您品牌的用户三天后点击了购物广告，然后最终点击了品牌并进行转化。使用Google Analytics，这将导致您的品牌的购物广告获得 100% 的转化功劳，即使它只是买家旅程的一小部分。
另一方面，Google Ads 允许多种归因类型，包括首次点击、时间延迟、基于位置、数据驱动等。这些归因模型可以让你更准确地了解你的销售和客户的实际来源，这对于优化你的广告转化工作至关重要。
您怎样利用每个像素向前发展？
现在您已经熟悉了 Google Ads 和 Analytics 像素之间的区别，您可能觉得 Ads 像素是您唯一需要使用的像素。虽然最初这可能是一个聪明的想法，但在解释数据时，这两个像素都有各自的用处。以下是一些用例，可帮助您了解应该使用哪个像素以及使用原因。
Google 广告像素的用例
由于Google Ads 像素在将成功归因于正确的渠道阶段时可以显示更多数据，因此Google Ads 像素非常适合实时和日常优化广告系列，同时还可以深入了解哪些广告系列真正带来了收入。