我认为广告商面临的最大挑战之一是平台建议的定位与他们认为的目标受众之间的冲突。谷歌、或的每一个新公告似乎都在推广某种新形式的自动化大批量定位。虽然这可能是他们内部看到的，但这些建议的数据来自所有帐户的聚合水平。这并不意味着这种类型的定位一定会为您产生最高质量的潜在客户。无论是谷歌广告中的效果最大化和广泛匹配关键字、优势受众定位、预测受众还是他们接下来提出的其他任何内容，这些平台所建议的定位选项主要是为了数量而不是质量。
潜在客户质量-优势加受众如果您能够引导这些定位选项，无论是通过 加拿大电报数据 搜索主题以获得最佳效果，还是通过为优势受众提供示例受众，这是一个很好的起点。潜在客户质量-受众信号和搜索主题屏幕截图如果这些优化不起作用，这可能意味着您需要转向更手动的定位形式，或者只是更具体地了解您想要覆盖的对象。这可能意味着搜索上有更多的短语和精确匹配术语，可能意味着上有更多相似的传统受众，也可能意味着在上恢复到良好的旧职位头衔定位。但在这个时候，我们的重点是潜在客户的质量，而不是数量，而且其中许多定位选项根本没有给我们带来任何好处。
关闭扩展网络扩展受众网络也会影响您的定位，但我们不会关注用户本身，而是会更仔细地审视您的广告展示位置。就像上面建议的定位一样，虽然这些扩展网络可以帮助您获得更多流量，但它们很少会产生我们都希望看到的高质量潜在客户。如何提高潜在客户质量-受众网络示例，这包括谷歌搜索合作伙伴网络或微软广告合作伙伴网络。如果你说效果不错，那么这两种工具都可以成为扩大你的覆盖范围的好工具，但它们也因在你的搜索广告系列中产生一些相当糟糕的效果而闻名。如果您在营销活动中使用这些网络，我强烈建议您检查这些网络的性能，这在两个平台上都很容易做到。