品牌适用性：确保您的广告与安全且相关的内容保持一致

[Ehsanuls55]

还记得数字广告是让尽可能多的人看到您的广告吗？那些日子早已一去不复返。精明的营销人员知道，对于他们的理想客户来说，背景与覆盖面同样重要。这就是品牌适用性发挥作用的地方。

广告技术平台确实让购买和销售数字广告变得像订购 DoorDash 一样简单。实时竞价 (RTB)是一个人人都争相玩弄的闪亮新玩具，然而，RTB 的重点是谁看到了广告，而忽略了这些广告出现在哪里。

不幸的是，许多品牌的结局并不好，他们最终发现他们的广告出现在了网上可疑的地方。其中一些只是令人尴尬的小插曲，但有些则是五级警报公关噩梦。品牌在安全措施上矫枉过正，而他们本应该采取更精确、更平衡的方法，专注于品牌的适用性。

这就是它的含义。

什么是品牌适合度？为什么它如此重要？
将品牌适用性视为您品牌在数字世界中的个人广告媒人。它确保您的广告与内容一起出现，这些内容不仅符合您的品牌价值，而且还能增强您的信息。

例如，一家奢侈手表制造商可能不希望他们的广告出现在有关假冒伪劣的文章旁边。这不仅是因为这样不安全，更重要的是，这不利于他们在挑剔的潜在奢侈品客户面前树立高端定位。

品牌安全性与品牌适宜性
问题是：这些术语可以互换使用，但实际上它们的含义不同。品牌安全是您的安全护栏；据品牌安全研究所称，它可以保护您的品牌不与仇恨言论或暴力等明显有害的内容一起出现。

据新闻报道，2023 年，Twitter（前身为 Twitter）的广告错误地与儿童性虐待内容一起投放，这是品牌安全漏洞的一个典型例子。据 WARC Media 的分析，结果导致主要广告商削减了对 Twitter 的广告支出，因为他们认为风险太大，2022 年至 2023 年间，Twitter 的广告收入下降了近一半（46.4%）——从 45 亿美元降至 22 亿美元。

GumGum 于 2023 年开展的一项研究发现，视频流应用程序上儿童节目的所有广告时段中，有 20% 会出现至少一则不适当的广告，包括赌博、不健康食品、酒精和药品广告。

另一方面，品牌适合度更像是您的品牌的最佳契合。它使您能够找到与您的品牌基调、价值观和营销目 格鲁吉亚电报号码数据 标相匹配的完美环境。

全球数字广告平台 Eskimi 的首席营销官 Philip Mahler 在最近的一篇博客文章中解释道：“品牌适宜性通过关注广告主题和背景带来了额外的深度。”

他补充道：“通过这种视角看待内容可能会产生重大影响，并提升单纯的关键词屏蔽方法。最重要的是，品牌适用性会吸引品牌采取更具反思性的方法，以放置广告的内容。因此，营销人员获得了更多的衡量机会，从而增加了优质内容的覆盖面和包容性。”


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