该指南继续用四个特点来定义 BK 的声音：热情、自信、诙谐和平易近人。
假设您是汉堡王的文案撰稿人，您被要求撰写两个版本的广告，一个针对年龄较大的受众，另一个针对 Z 世代受众。为了迎合 Z 世代目标受众，可能要使用皇冠或汉堡表情符号；而针对年龄较大的目标受众，则可能会省略这些元素。
这些细微的调整确定了音调，但又不放弃声音。
如果您要从头开始制定品牌识别指南，我建议您确定四个定义您品牌的特定词语，例如 BK 的语言识别指南。然后，您可以根据目标受众、广告类型和其他考虑因素进行调整和语调调整。
专业提示：列出一大堆描述性词语，包括一些绝对不会定义您的声音的词语（讽刺、沉闷、幼稚）。请其他利益相关者列出他们认为应该定义您品牌声音的 10 个词语，然后继续缩小列表。用不同的语气写同一句话，以确保每个人都在 塞浦路斯电话号码列表 同一页上。
10. 口号、广告歌或标语
口号和广告歌不一定适用于所有企业，但如果您使用它们，它们将成为您整体品牌中最令人难忘的品牌元素。（例如：尽量不要在脑海中想 Chili's 的“baby back ribs”这首歌。）
当您的广告歌成为耳熟能详的歌曲时，您就成为消费者最先想到的歌曲。您可能已经熟悉许多口号或广告歌：
“回报微笑的零食”金鱼饼干
咖啡公司 Dunkin' 推出的“America Runs On Dunkin”
“因为你值得”，欧莱雅
保险公司 State Farm 表示：“就像好邻居一样，State Farm 就在你身边”
Rice Krispies 的“啪，啪，啪！”