2023 年营销趋势：独家 NFT、包容性元宇宙、适合所有世代的游戏
Wunderman Thompson Intelligence在其年度报告中概述了消费者行为趋势以及主要品牌将开发的创新解决方案。 VIP代币、包容性虚拟世界、数字大使——我们从报告中收集了10个趋势。
1. 品牌将尝试 Web3
去年，普拉达 (Prada)、伊夫圣罗兰 (Yves Saint Laurent) 和星巴克 (Starbucks) 等几个主要品牌开始尝试 NFT。他们发布了 NFT 系列，创建了忠诚度计划，并使用代币提供了对独家功能的访问。今年，品牌将更新其数字战略，深入探索 Web3。
2. 品牌大使将实现虚拟化
公司在数字空间中展示自己的越积极， 海外印度数据 就越需要数字大使。它们改善与用户的沟通，个性化体验并提高客户忠诚度。随着元宇宙的发展，品牌将使用越来越先进、功能越来越丰富的虚拟化身。
3. 对环境问题的关注将会增加
不久前，巴塔哥尼亚品牌创始人将公司转让给一家信托公司，该信托公司将把利润重新用于环境保护。通过此举，该品牌引起了人们对环境问题的关注，并为致力于可持续发展的公司树立了新的标准。
4.包容性价值观将渗透到虚拟世界
65% 对元宇宙有所了解的人认为它将比现实世界更具包容性。 2022年，微软、索尼、乐高等公司联手打造一个道德且包容的元宇宙。此外，一些品牌已经在元宇宙中推出了包容性系列和广告活动，例如，Huffaz NFT 项目揭示了伊斯兰价值观，支持多民族性和性别平等。
5. 品牌将突破现实的界限
他们将尝试未来技术，推出有趣的限量系列和意想不到的合作产品。例如，可口可乐推出了像素和梦幻口味的饮料。
6. NFT 将赋予用户特权
NFT 将成为 VIP 忠诚度计划的一部分，并为客户提供更多机会。目前，Flyfish Club 餐厅使用代币作为进入的钥匙，米拉·库尼斯 (Mila Kunis) 向想要观看独家 NFT 系列《Stoner Cats》的用户出售 NFT。
7. 多元化的作用将增强
86% 的 Wunderman Thompson 受访者认为品牌应该在工作中与弱势群体互动。 66% 的人更喜欢购买注重平等和包容的品牌。未来，企业会越来越多地吸纳来自弱势群体的人才。
8. 品牌将关注虚拟世界的安全
耐克、万事达卡、可口可乐和其他公司已经注册了自己的商标，这应该可以保护他们在元宇宙的资产。品牌需要整合其法律、营销、财务和网络安全团队，以最大限度地降低进入元宇宙的风险。
9. 包容性产品将出现在大众市场
美国残疾人回报组织发现，全世界残疾人及其家人的购买力估计为 13 万亿美元。企业将越来越多地推出适合不同社会群体使用的包容性产品。
10. 游戏将成为永恒的爱好
公司将努力让顾客重温童年的快乐。他们会为各个年龄段的人发布游戏，或者创造具有怀旧概念的产品。