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您正在 YouTube 上观看视频，同时看到了 X 品牌推出的新手机型号的广告。您可能一直想升级您的手机，但还没有时间仔细研究市场上的选择。一款新机型的广告会让你有意识地考虑购买一款手机。
片刻之后，你在手机上浏览 Instagram，在 Instagram Stories 部分，你看到了你关注的一位博主的视频，他在视频中说，他刚刚测试了同一品牌 X 的这款新手机一个月，现在在他的博客上分享了这次测试期的评论。向上滑动即可阅读博客文章。这篇博客文章让你产生了购买这款手机的兴趣，因为它似乎在各方面都能满足你的需求，而且，你信任的博主推荐这款手机这一事实当然很重要。
当天晚些时候，您在电脑上使用 Google 搜索该手机型号，然后点击 阿富汗电报数据 付费 Google 广告进入在线商店的网站，以了解有关该手机技术规格的更多信息。此后，您再次在 Google 上进行搜索，比较不同在线商店的价格，并决定考虑一下。
您可能已经忘记了购买的事情，直到几天后，当您进入再营销列表后，您才在手机上看到 Facebook 上的广告。这则广告让我回想起买手机的回忆。
一周后，您收到一封电子邮件通知，称一家销售相同手机的网上商店正在提供礼品卡，您对此感到兴奋，点击进入网上商店，将手机添加到购物车并完成购买 - 然后等待包裹送到您家门口。
复杂的转化路径和大量的营销渠道对评估营销渠道绩效提出了挑战
上面描述的购买路径代表了当今客户非常典型的购买过程。实际转化之前有许多接触点，并且购买过程通常不会以简单的方式进行。在已经转向多渠道和全渠道的世界中，复杂的购买路径和营销渠道数量的爆炸式增长使评估不同渠道带来的结果变得具有挑战性——购买路径越复杂、越长，评估哪个渠道真正有助于最终转化的挑战就越大。