内容营销中越来越具有战略意义的差异化因素之一就是能够以几种互补的格式提供相同的内容，并充分利用每条信息的潜力。
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最常出现的问题如下：
1. 应该优先考虑哪些内容：文本、视频、视觉、丰富的内容？
虽然我支持的大多数客户都意识到制作内容至关重要，无论是从自然引用中受益，在社交网络上占据主导地位，还是仅仅为了创建有效的广告活动，但我还看到他们面临着一个限制：他们不一定知道根据他们的目标（知名度、流量、潜在客户、电子邮件培育、客户成功等）或他们希望投资的平台（谷歌、Facebook、YouTube 等）来开发哪些内容。他们在创建内容时并不一定了解每个构建块应如何融入整个系统。
2. 什么内容适合产生真正的影响？
我看到的第二个挑战是，从“瑞士军刀”式的方法转变为制作可捷克电子邮件列表用于公司博客、电子邮件或社交媒体的内容，专门用于实现以下目标之一的有针对性的内容：
在搜索引擎上取得排名；
在社交网络上产生参与；
获取入站链接；
与有影响力的人建立关系；
或者最终采取行动并产生销售。
3. 应优先考虑哪些主题才能在知名度、流量和销售方面发挥最大作用？
这个问题的背后通常存在着对“客户旅程”缺乏了解，即从第一次接触品牌、其内容、其电子邮件、其广告，到联系或在线购买，引导公司潜在客户做出决定的阶段。