显示人工智能概览的 Google 搜索结果页面示例
Posted: Sun Jan 05, 2025 8:44 am
您最近在 Google 上搜索过什么吗？当然搜索过。您一定注意到，对于许多搜索，Google 现在提供占据首位的 AI 概览，将所有自然搜索结果推至下位。
谷歌的 AI 概述，后面 塞浦路斯 手机号码 是丰富的摘要，后面是“人们还问”部分。
从表面上看，这似乎不是一个巨大的变化，特别是如果你不是营销专业人士，但这会对您的网站产生巨大的影响。
您创建的所有有用内容都回答了受众最常问的问题，但都被推了下来，不是被竞争对手推的，而是被谷歌推的。不仅如此，谷歌的人工智能现在也在回答这些问题。这意味着客户不会点击您的网站或竞争对手的网站，而是直接从搜索页面获取信息，无需点击任何内容即可离开。
就营销策略而言，这几乎改变了每家企业的一切。
内容
谷歌搜索引擎更新如何影响您的业务
本地搜索引擎优化如何提供帮助：
AI 概览（通常）不会显示在本地搜索中
本地搜索量很大
Google 商家资料可帮助您出现在本地搜索中
您只与您所在地区的其他服务提供商竞争
本地搜索具有购买意向和更好的转化率
谷歌搜索引擎的变化如何影响您的业务
中小型企业 (SMB) 的大部分流量都依赖于搜索引擎。他们围绕营销漏斗制定流量获取策略。营销漏斗分为四个阶段：
认知阶段或漏斗顶部 (TOFU)：认知阶段是潜在客户搜索其问题的解决方案并偶然发现您的网站的阶段，因为您提供了他们问题的答案。
兴趣，或漏斗中部 (MOFU)：兴趣阶段是他们了解您并对您的服务表现出兴趣的阶段。
欲望，或漏斗底部 (BOFU)：客户准备购买的欲望阶段。
行动：漏斗的所有阶段都通向行动阶段，在此阶段，买家决定继续与您的业务合作。
营销漏斗阶段
来源
每个阶段都有不同的关键词与之相关，TOFU 关键词主要关注信息，而 BOFU 关键词则关注购买意向。标准营销策略通常涵盖渠道的所有阶段，营销人员计划为每个阶段创建文章、案例研究和登录页面等资产。
例如，一家专门经营环保服装的小型零售企业将：
首先创建博客文章，例如“穿环保服装的十大好处”和“如何减少碳足迹”。
在文章中显示客户推荐和案例研究链接。
在案例研究和推荐页面上添加其最新收藏的链接。
所有道路最终都会通向一个人们可以购买环保服装的产品页面。
随着谷歌回答有关环保服装和碳足迹的问题，我们例子中的零售企业将失去其网站的一个主要切入点，并必须重新设计其渠道。
同样的情况也适用于所有其他围绕标准营销渠道构建内容策略的中小型企业。
这意味着Google 的AI 概览可能会迫使您将资源从 TOFU 内容中移出，并将其重定向到其他地方，希望是您可以获得最大回报的领域。对于拥有实体店的中小企业来说，该领域就是本地 SEO。
需要帮助找到合适的关键词吗？获取我们的指南 >>本地关键词研究完整指南
为什么本地搜索引擎优化比以往任何时候都重要
虽然 Google 上发生的变化看起来有点可怕，但本地SEO仍然是一个安全的选择，可以帮助您的企业继续推动自然流量。以下是本地 SEO 比以往任何时候都更重要的一些原因。
1. AI 概览尚未显示在本地搜索中
AI 概览旨在汇总广泛问题的信息（一般而言）。这意味着 AI 概览不太适用于本地搜索或具有购买意向的搜索，因此当人们搜索附近或特定位置的商家时，本地包仍会显示在结果中。因此，即使您的网站受到其他关键字的 AI 概览的影响，您仍然可以通过本地 SEO吸引大量流量。
想要搜索者看到（并点击！）您的网站吗？下载我们的免费指南 >>如何让您的网站在 Google 上更显眼
2. 本地搜索量很大
21%的美国消费者每天在互联网上搜索一次本地企业，32% 的消费者每周搜索多次，24% 的消费者每周至少搜索一次。优化本地搜索将使您能够进入这个市场并开辟新的自然流量渠道。此外，“附近”搜索是少数几种年增长率超过100 %的搜索类型之一。
那么，为什么用户行为会随着新技术的出现而不断改变，但人们仍然会继续搜索附近的服务呢？这是因为人们希望获得即时满足和快速解决问题。现在，搜索引擎（尤其是 Google）已经让人们可以轻松地随时随地找到相关的本地信息，人们使用手机搜索从最近的加油站到最近的医疗保健提供者等所有内容。这种行为导致本地关键字的搜索量很高，并使本地 SEO 成为一项值得的投资。
3. Google Business Profile 为您提供出现在本地搜索中所需的一切
谷歌不会为您提供平台或分步指南来对片段或特定关键字进行排名，但通过Google 商业资料(GBP)，它可以为您提供对本地 SEO 进行排名所需的一切。
在线状态 - Google 商家资料示例
GBP 允许您显示关键信息，例如地址、电话号码、营业时间等。
您可以将照片和视频添加到您的 GBP 以吸引更多客户。
客户可以对您的 GBP 留下评分和评论。评分越高、评价越积极，客户就越多。
GBP 还提供有关客户如何与您的个人资料互动的见解，例如浏览次数、搜索查询和客户操作（例如，呼叫和方向请求）。您可以根据这些见解改进您的个人资料。
所有这些功能使本地 SEO 对大多数企业来说都变得轻而易举，因为您可以立即启动 GBP、声明您的企业并开始管理您的企业资料。
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谷歌的 AI 概述，后面 塞浦路斯 手机号码 是丰富的摘要，后面是“人们还问”部分。
从表面上看，这似乎不是一个巨大的变化，特别是如果你不是营销专业人士，但这会对您的网站产生巨大的影响。
您创建的所有有用内容都回答了受众最常问的问题，但都被推了下来，不是被竞争对手推的，而是被谷歌推的。不仅如此，谷歌的人工智能现在也在回答这些问题。这意味着客户不会点击您的网站或竞争对手的网站，而是直接从搜索页面获取信息，无需点击任何内容即可离开。
就营销策略而言，这几乎改变了每家企业的一切。
内容
谷歌搜索引擎更新如何影响您的业务
本地搜索引擎优化如何提供帮助：
AI 概览（通常）不会显示在本地搜索中
本地搜索量很大
Google 商家资料可帮助您出现在本地搜索中
您只与您所在地区的其他服务提供商竞争
本地搜索具有购买意向和更好的转化率
谷歌搜索引擎的变化如何影响您的业务
中小型企业 (SMB) 的大部分流量都依赖于搜索引擎。他们围绕营销漏斗制定流量获取策略。营销漏斗分为四个阶段：
认知阶段或漏斗顶部 (TOFU)：认知阶段是潜在客户搜索其问题的解决方案并偶然发现您的网站的阶段，因为您提供了他们问题的答案。
兴趣，或漏斗中部 (MOFU)：兴趣阶段是他们了解您并对您的服务表现出兴趣的阶段。
欲望，或漏斗底部 (BOFU)：客户准备购买的欲望阶段。
行动：漏斗的所有阶段都通向行动阶段，在此阶段，买家决定继续与您的业务合作。
营销漏斗阶段
来源
每个阶段都有不同的关键词与之相关，TOFU 关键词主要关注信息，而 BOFU 关键词则关注购买意向。标准营销策略通常涵盖渠道的所有阶段，营销人员计划为每个阶段创建文章、案例研究和登录页面等资产。
例如，一家专门经营环保服装的小型零售企业将：
首先创建博客文章，例如“穿环保服装的十大好处”和“如何减少碳足迹”。
在文章中显示客户推荐和案例研究链接。
在案例研究和推荐页面上添加其最新收藏的链接。
所有道路最终都会通向一个人们可以购买环保服装的产品页面。
随着谷歌回答有关环保服装和碳足迹的问题，我们例子中的零售企业将失去其网站的一个主要切入点，并必须重新设计其渠道。
同样的情况也适用于所有其他围绕标准营销渠道构建内容策略的中小型企业。
这意味着Google 的AI 概览可能会迫使您将资源从 TOFU 内容中移出，并将其重定向到其他地方，希望是您可以获得最大回报的领域。对于拥有实体店的中小企业来说，该领域就是本地 SEO。
需要帮助找到合适的关键词吗？获取我们的指南 >>本地关键词研究完整指南为什么本地搜索引擎优化比以往任何时候都重要
虽然 Google 上发生的变化看起来有点可怕，但本地SEO仍然是一个安全的选择，可以帮助您的企业继续推动自然流量。以下是本地 SEO 比以往任何时候都更重要的一些原因。
1. AI 概览尚未显示在本地搜索中
AI 概览旨在汇总广泛问题的信息（一般而言）。这意味着 AI 概览不太适用于本地搜索或具有购买意向的搜索，因此当人们搜索附近或特定位置的商家时，本地包仍会显示在结果中。因此，即使您的网站受到其他关键字的 AI 概览的影响，您仍然可以通过本地 SEO吸引大量流量。
想要搜索者看到（并点击！）您的网站吗？下载我们的免费指南 >>如何让您的网站在 Google 上更显眼2. 本地搜索量很大
21%的美国消费者每天在互联网上搜索一次本地企业，32% 的消费者每周搜索多次，24% 的消费者每周至少搜索一次。优化本地搜索将使您能够进入这个市场并开辟新的自然流量渠道。此外，“附近”搜索是少数几种年增长率超过100 %的搜索类型之一。
那么，为什么用户行为会随着新技术的出现而不断改变，但人们仍然会继续搜索附近的服务呢？这是因为人们希望获得即时满足和快速解决问题。现在，搜索引擎（尤其是 Google）已经让人们可以轻松地随时随地找到相关的本地信息，人们使用手机搜索从最近的加油站到最近的医疗保健提供者等所有内容。这种行为导致本地关键字的搜索量很高，并使本地 SEO 成为一项值得的投资。
3. Google Business Profile 为您提供出现在本地搜索中所需的一切
谷歌不会为您提供平台或分步指南来对片段或特定关键字进行排名，但通过Google 商业资料(GBP)，它可以为您提供对本地 SEO 进行排名所需的一切。
在线状态 - Google 商家资料示例
GBP 允许您显示关键信息，例如地址、电话号码、营业时间等。
您可以将照片和视频添加到您的 GBP 以吸引更多客户。
客户可以对您的 GBP 留下评分和评论。评分越高、评价越积极，客户就越多。
GBP 还提供有关客户如何与您的个人资料互动的见解，例如浏览次数、搜索查询和客户操作（例如，呼叫和方向请求）。您可以根据这些见解改进您的个人资料。
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