قم بتحليل مواقع YAN التي تظهر فيها إعلاناتك. إذا كان بعضها يجلب نقرات فقط بدون تحويلات، فلا تتردد في إضافة النطاقات إلى قائمة الاستبعاد. ومن خلال القيام بذلك، يمكنك تحسين التكاليف وتقليل التكلفة الإجمالية للإعلانات المستهدفة في Yandex.
كانت لدينا خبرة في الترويج للخدمات القانونية، حيث جلب موقعان يتمتعان بحركة مرور منخفضة الجودة 90% من النقرات ولم يتم تقديم أي طلبات. ومن خلال استبعادهم، قمنا بتخفيض الميزانية بمقدار مرتين تقريبًا دون فقدان العملاء المحتملين.
تصفية المواقع حسب الموضوع
يتيح لك Yandex.Direct تحديد موضوعات المواقع لعرض الإعلانات. قم بإزالة الفئات ذات الصلة الضعيفة حتى لا تجذب جمهورًا عشوائيًا. ركز على المواقع المواضيعية حيث لديك فرصة أكبر للعثور على زوار مهتمين.
لذا، بالنسبة لمتجر ملابس عبر الإنترنت، فقد قصرنا العروض على موارد الموضة فقط. زادت نسبة النقر إلى الظهور للإعلانات بمقدار مرة ونصف، وانخفضت تكلفة النقرة بمقدار الربع. طريقة فعالة جدًا لإدارة ميزانيتك الإعلانية!
خاتمة
الاستهداف الصحيح هو المفتاح لحملة ناجحة وفعالة من حيث التكلفة في Yandex.Direct. اختبر الجماهير والكلمات الرئيسية وأنواع المطابقة المختلفة، ولا تنس الكلمات الرئيسية السلبية وتصفية الموقع. من خلال تحسين هذه المعلمات، ستحقق بالتأكيد انخفاضًا في تكلفة الإعلان في Yandex وزيادة في فعاليته.
الأسئلة المتداولة
1. ما مدى سرعة تقليل تكاليف الإعلان من خلال الاستهداف؟
يمكن رؤية النتائج الأولى في غضون أسبوع بعد تطبيق الطرق ارقام روسيا الموصوفة. ومع ذلك، سيستغرق الأمر حوالي شهر من الاختبار والتحسين لتحقيق أقصى قدر من التأثير.
2. هل من الممكن الجمع بين أنواع مختلفة من الاستهداف؟
نعم، وحتى ضرورية! استخدم مزيجًا من الجغرافيا والتركيبة السكانية واهتمامات الجمهور والعبارات الرئيسية. بهذه الطريقة ستصل إلى الجمهور الأكثر استهدافًا وتتجنب النفقات غير الضرورية على مرات الظهور غير ذات الصلة.
3. ما هي الميزانية اللازمة لبدء الإعلان باستهداف محدود؟
كل هذا يتوقف على مكانتك والمنافسة فيها. ولكن في المتوسط، لاختبار الحملات الضيقة، سيكون 15-20 ألف روبل كافيا لمدة 2-3 أسابيع. ومن ثم يمكن تعديل الميزانية أو تعديلها بناءً على نتائج فترة الاختبار.
4. هل من الضروري استخدام الكلمات الرئيسية السلبية؟
مرغوب فيه للغاية. تعد الكلمات الرئيسية السلبية واحدة من أكثر أدوات توفير الميزانية فعالية. حتى 5 إلى 10 كلمات رئيسية سلبية ستساعد في قطع بعض الاستعلامات غير المستهدفة وجعل الإعلانات أرخص.
5. ماذا تفعل إذا كانت تكلفة النقرة لا تزال مرتفعة؟
جرّب بعض الأعمال الإضافية لتحسين جودة إعلاناتك وصفحاتك المقصودة. عادةً ما يؤدي تحسين هذه المعلمات مع الاستهداف الصحيح إلى النتيجة المرجوة - تقليل تكلفة الإعلان على Yandex.