芭比娃娃是世界上最强大的品牌之一——它自己也知道这一点
Posted: Sat Jan 25, 2025 5:48 am
你能想象当你的品牌无需使用任何书面语言就能被识别并传达信息时的满足感吗？只需一种颜色。
即使您不是该品牌的消费者，您也能意识到，特定的粉色代表着美泰的标志性娃娃。芭比电影营销团队深谙这一点，并巧妙地利用了这一点。
一块仅由粉色矩形和日期组成的广告牌。然而，我们都知道它到底意味着什么。（来源：Reproduction）
我记得有一次，我两 阿鲁巴电子邮件列表 岁的侄女看到我的钱包上挂着一个粉色的钥匙链。她指着说：“看，这是芭比娃娃的！”
它实际上不是芭比钥匙链。它只是粉红色（粉红色的正确色调）。仅凭这一点就足以让两岁的孩子产生品牌认知。
当然，如果没有芭比娃娃 60 多年的历史，这种策略就不可能在 2023 年芭比电影的营销中得到运用。
正如《时代》杂志记者 Eliana Dockterman在采访该片女主角 Margot Robbie 时所说：“‘芭比’这个词在全球享有的声誉只有可口可乐这样的品牌才能达到。自 1959 年首次亮相以来，她就一直是文化的支柱。”
芭比娃娃的色彩和每个独特特征都经过了细致的探索，从脚的形状到布景和服装的复杂性。所有这些都是为了在真人场景中真实呈现我们童年的粉色玩具。引用著名的 Aqua 歌曲：塑料生活，太棒了。
即使您不是该品牌的消费者，您也能意识到，特定的粉色代表着美泰的标志性娃娃。芭比电影营销团队深谙这一点，并巧妙地利用了这一点。
一块仅由粉色矩形和日期组成的广告牌。然而，我们都知道它到底意味着什么。（来源：Reproduction）
我记得有一次，我两 阿鲁巴电子邮件列表 岁的侄女看到我的钱包上挂着一个粉色的钥匙链。她指着说：“看，这是芭比娃娃的！”
它实际上不是芭比钥匙链。它只是粉红色（粉红色的正确色调）。仅凭这一点就足以让两岁的孩子产生品牌认知。
当然，如果没有芭比娃娃 60 多年的历史，这种策略就不可能在 2023 年芭比电影的营销中得到运用。
正如《时代》杂志记者 Eliana Dockterman在采访该片女主角 Margot Robbie 时所说：“‘芭比’这个词在全球享有的声誉只有可口可乐这样的品牌才能达到。自 1959 年首次亮相以来，她就一直是文化的支柱。”
芭比娃娃的色彩和每个独特特征都经过了细致的探索，从脚的形状到布景和服装的复杂性。所有这些都是为了在真人场景中真实呈现我们童年的粉色玩具。引用著名的 Aqua 歌曲：塑料生活，太棒了。