لكي نكون ناجحين في حملاتنا يجب علينا تحليل كل العوامل التي تشارك فيها، وقبل كل شيء علينا أن نحدد هدفها وما نريد تحقيقه من خلالها.
عند تصميم بريدنا الإلكتروني المثالي ، علينا أن نفكر في مدى جاذبية رسالتنا. إثارة انتباه جهات الاتصال لدينا، والاهتمام برسائل البريد الإلكتروني الأخرى الموجودة في البريد الوارد ، والرغبة في مواصلة قراءة المزيد، وأخيرًا، إجراء فتح البريد الإلكتروني. مصطلحات يعرفها الأشخاص الذين يعملون في مجال التسويق والإعلان جيدًا، مثل نموذج AIDA الكلاسيكي، الموجود بشكل كبير في عمليات التسويق التقليدية والرقمية المختلفة ، بما في ذلك البريد الإلكتروني .
يجب علينا أيضًا نقل الثقة إلى جهات الاتصال لدينا بحيث عندما يتلقون بريدًا إلكترونيًا، يمنحوننا جزءًا من وقتهم لقراءة معلوماتنا، وقبل كل شيء، نمن أرقام واتساب إسبانيا حهم التحكم في تعديل تفضيلاتهم فيما يتعلق بالتخلي عن عمليات الاتصال .
MarketingOnline_B2B_Emailing 1. قم بإنشاء موضوع مثالي. يتطلب إرسال البريد الإلكتروني التسويقي الوضوح، ويجب أن يكون الموضوع ملائمًا ومفيدًا ويحمل قيمة. ما يقرب من نصف المستخدمين يفتحون رسالة بريد إلكتروني مدفوعة بموضوعها. ومن ناحية أخرى، فإن أفضل طريقة لمنع وصول بريدنا الإلكتروني إلى مجلد الرسائل الاقتحامية (SPAM) هو إعداد موضوعنا بأفضل طريقة ممكنة من خلال اتباع سلسلة من التوصيات. هذه بعض النصائح التي ستساعدنا في الحصول على رؤية واضحة :
يتراوح طول سطر الموضوع الجيد بين 35 و40 حرفًا.
لا تقم بتضمين علامات التعجب في النص.
لا تقم بتضمين الموضوع بالأحرف الكبيرة.
تضمين كلمات تساعد على اجتياز الفلتر (عبارات ودية) مثل: الأخبار، نشرة الأخبار، القائمة البريدية...
أشر إلى تاريخ الشحن ولكن لا تكرر المرسل.
تحديد حتى ترددها.
تجنب كلمات مثل العرض، مجانًا، هدية، %، رموز نقدية...
2. تخصيص هيكل ومحتوى البريد الإلكتروني. بنفس الطريقة التي كتبنا بها موضوع مكافحة البريد العشوائي ، يجب علينا إعداد نص الرسالة التي تمر عبر مرشحات " البريد العشوائي ". ولذلك يوصى بما يلي:
اترك مرسلًا قصيرًا ومميزًا ومتسقًا محددًا.
يجب علينا إيجاد توازن 50/50 بين الصورة والنص.
تحديد الفقرات.
قم دائمًا بتضمين نسخة نصية.
تضمين الصور للمرفقات.
لا ينبغي أن تكون الأنماط في ملف CSS خارجي.
قم بتضمين نص بديل للصور، ويجب ألا يزيد ارتفاعها عن 200 بكسل، وعرضها بين 500 بكسل و650 بكسل كحد أقصى.
3. USP والمطالبة في الرسالة . يجب علينا خلق توقع كما تحدثنا في البداية، وإيقاظ الاهتمام وإقناع الاتصال. يجب أن نتحدث عن جانب تفاضلي أو فائدة ملحوظة. علينا أن نوضح في موضوعنا USP للخدمة أو المنتج الذي نريد تقديمه، وستكون هذه أفضل طريقة لجذب الانتباه وجعلهم يتخذون إجراء فتحه. ونضمن أيضًا بهذه الطريقة أن الأشخاص الذين يفتحون الروابط أو ينقرون عليها لديهم اهتمام حقيقي بالمنتج أو الخدمة . ستكون الخطوة التالية هي التركيز على نص الرسالة، يجب أن نترك في البداية وكعنوان داخل نص البريد الإلكتروني " المطالبة ": وهي جودة لتسليط الضوء على المنتج أو الخدمة التي تختلف عن الموضوع الذي يتوافق مع USP. وسيستمر في تقديم محتوى قيم وجذاب بحيث تقرأ جهة الاتصال المعلومات المرسلة داخل نص الرسالة.
4. وقت الشحن. يجب أن نفكر في أفضل وقت لكي تكون شحنتنا في المركز الأول في البريد الوارد. وفقاً للدراسات التي أجريت على العادات المكتبية، فإن الوقت الأكثر استقبالاً لإرسال البريد الإلكتروني هو من الساعة 10 إلى 12 صباحاً. ومن المفيد أيضًا تحليل رسائل البريد الإلكتروني القديمة لدينا لمعرفة مدى نجاح كل حملة من حملاتنا القديمة، مع الأخذ في الاعتبار وقت الإرسال والرد الذي تلقته. علينا أن نعرف هدفنا جيدًا ونبتكر اللحظات التي تكون فيها جهات اتصالنا أكثر تقبلاً. تجنب إرسال رسائل البريد الإلكتروني في فترة ما بعد الظهر، خارج ساعات العمل، أو في عطلات نهاية الأسبوع.
5. الربحية. إن إرسال بريد إلكتروني غير مكلف نسبيًا ، والعديد من المنصات لديها أسعار مربحة للغاية وبعضها مجاني. كما أن التصميم والإعداد والشحن ليست عناصر تزيد من السعر في ميزانيتنا لكل حملة (مع إعداد جزء صغير من ميزانيتنا جيدًا مسبقًا، سيساعدنا ذلك على تقليل التكاليف ).